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同比下降2%,2016H1彩电行业总结及展望:市场规模增6.9%

  同比下降2%,2016H1彩电行业总结及展望:市场规模增6.9%
  据奥维云网产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增%,

2016H1智能电视渗透及智能功能数据

目前,智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接,随着这些智能终端设备的不断发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统将更加完善,

产品3:HDR成电视领域下一个焦点

影响电视画质的主要核心要素是清晰度,从最初的标清升级到720P、1080P,再到目前的4K,甚至8K,画质清晰度不断向更高级迈进。
  

7月12日消息,在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,奥维云网发布了2016H1彩电市场总结及展望。据奥维云网产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,依然保持景气,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长%,零售额规模710亿元,同比下降%。

奥维云网分析认为,2016年上半年中国彩电市场运行呈现以下特点:

渠道:战火从线上烧至线下

分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。

2016H1分渠道销量同比

品牌:双雄争锋,有容乃大

2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋,纷争迭起。据奥维云网数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降个百分点。

2016H1品牌阵营销量占比及变化

面对咄咄逼人的互联网电视品牌,传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差,新旧两派彩电企业在线下市场的较量,可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。表面上看,水火不容,总会有纷争,寸土必争;实际上未来必须要相互包容,才能把彩电市场的蛋糕做大。

价格:低价无底线

2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。据奥维云网数据显示, 2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降%。

智能:智能化更丰富

据奥维云网数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动,2016年上半年智能电视的激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。

2016H1智能电视渗透及智能功能数据

目前,智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接,随着这些智能终端设备的不断发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统将更加完善。据奥维云网数据显示,截止2016年上半年中国OTT盒子的零售量规模为万台,同比增长20%;2016年上半年中国VR的零售量规模为393万台,同比增长918%,手机的零售量规模为亿台,同比下降2%。2016年上半年白电产品也加速智能化升级,其中智能空调渗透率为21%,冰箱的智能化渗透率为10%,洗衣机的智能化渗透率为16%。

产品1:大尺寸化趋势仍将延续

尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势,55英寸电视成为家庭客厅里的首选,而随着人们接受范围的更加开放,60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。从面积上来看,2016年上半年彩电市场的销售面积为1419万平方米,同比增长18%;从尺寸上来看,2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为%,较去年增长个百分点,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为%,较去年增长个百分点;55+电视的市场份额为%,较去年增长个百分点。43英寸加速替代42英寸,市场份额为%,较去年增长个百分点。

2016H1重点尺寸结构及变化

产品2:4K以大尺寸、高端市场为主

从2013年开始兴起至今,4K电视增速惊人。据奥维云网推总数据显示,2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了%。在55英寸以上的大尺寸电视中,4K电视的渗透率已经达到了%,预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

4K电视发展如此之快,一方面是上游面板厂商培育市场的结果,面板厂商为了改变自身的经营状况,所以推出了超高清的高规格产品,来维持自己面板的价格,提高盈利能力;另一方面随着中国中产阶级的崛起,中国的消费需求正在升级,在此背景下,消费者对高品质的产品认可度提高。奥维云网认为,未来4K电视将向中低端电视渗透,但是当下,小尺寸电视,40英寸、32英寸等仍然主要是在卧室使用,对显示效果的要求不是很高。而对于大尺寸电视来说,如果达不到4K其画面就会显得非常粗糙,所以当下4K电视仍然是以大尺寸、高端市场为主。

产品3:HDR成电视领域下一个焦点

影响电视画质的主要核心要素是清晰度,从最初的标清升级到720P、1080P,再到目前的4K,甚至8K,画质清晰度不断向更高级迈进。另一方面影响电视画质亮度动态范围这个指标却一直停留在若干年前的水准,而这也是造成液晶电视对比度不够高,画面缺乏反差的主要原因。2016年HDR技术将广泛的运用于电视,HDR技术的出现将补足液晶电视显示技术的短板,可以有效拓展电视的光度等级,使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。

2016年上半年新上市HDR电视机型121个,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为%。奥维云网分析认为,HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一号:股市机会情报
  

奥维云网分析认为,2016年上半年中国彩电市场运行呈现以下特点:

渠道:战火从线上烧至线下

分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%,智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动,2016年上半年智能电视的激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟,2016年上半年白电产品也加速智能化升级,其中智能空调渗透率为21%,冰箱的智能化渗透率为10%,洗衣机的智能化渗透率为16%,

产品3:HDR成电视领域下一个焦点

影响电视画质的主要核心要素是清晰度,从最初的标清升级到720P、1080P,再到目前的4K,甚至8K,画质清晰度不断向更高级迈进。

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